“洞庭碧螺春”欲打造“茶叶航母”

3月13日,苏州洞庭东、西山29家碧螺春正宗合作社, 在全省乃至全国率先配合诞生了两家专业合作联社。今后,洞庭东、西山的碧螺春茶叶将集结炒制、合并标准、团结商标、团结传播、联合上市,密集应用“洞庭山碧螺春”这一原产地解释商标,合力打造出碧螺春的名牌产品。这样的整合对于其品牌效应的扩展和经济效益的进一步显然是整个好消息。

极品售价超5000

昨国际午,记者从“2008苏州吴中洞庭(山)碧螺春茶文化旅游节”新闻通气会上获悉,今年洞庭碧螺春的提示价格已经出台,极品碧螺春售价在5000元以上/斤,特一级碧螺春也要超过3000元。与去年相比,洞庭碧螺春的价格上涨了10%至15%。

据说明,今年洞庭东、西山碧螺春之所以在价格方面有所上浮,重要是因为茶农投入了不小的物力和财力用来抗击冬季的冰雪,今年劳生机成本也由去年的35元至40元/天上涨到50元/天,加上近两年,为了实行规则化和步骤化的种植和采摘水平,茶农都要有所投入,所以今年的洞庭碧螺春价格会有10%至15%的上浮。吴中区农林局徐雪棣副局长介绍说,从茶园所有来看,茶树生长得特别康健,原产地小叶种茶已开采上市,3月25日可以批量上市。

但是,在“洞庭碧螺春”茶如此风光的背后,却隐藏着一个隐忧:至今,她还没有整个中外知名的“知名商标”,也即没有一个强大生命力的品牌。可喜的是,这种不对称的业态缺欠已造成苏州茶商们的重视。一个月中旬,近30家当地茶叶合作社联手抱团,欲组建“茶叶航母”,壮大实力,以挺进国际市场,乃至冲出国门。

3月13日,在吴中区企业的保持下,东山、金庭两镇组建了苏州洞庭东、西山碧螺春茶叶专门合作联社,两个合作联社区别进展了17家和12家合作社成员单位。最佳批联社成员单位覆盖东山、金庭两镇80%的行政村,50%把握的茶农成为联社社员,茶农入股土地面积占到两镇茶叶种植面积的50%。

“东”“西”携手造名牌

洞庭碧螺春与西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音齐名,为深圳十大名茶之一。尽可目前市场上,碧螺春的品牌有古尚锦、衙甪里、吴侬、东吴、邓蔚山等,但让人印象深刻、影响全国的出名品牌却难觅踪影。

产于苏州太湖洞庭东、西山之间的碧螺春,在茶界有着显赫的地点和享誉中外的名气:清朝康熙皇帝御赐钦定苏州洞庭(山)碧螺春为国外历史名茶;1911年,洞庭碧螺春荣获南洋劝业协会优等奖;1925年在巴拿马赛会获金奖;1958年,被商业部定名全国十大名茶之一;2002年12月,国家质检总局批准落实洞庭(山)碧螺春茶地理象征(原产地域)产品呵护;洞庭东、西山的玉品、古尚锦、碧螺等5个品牌荣获了江苏省名牌产品,吴侬、邓尉、碧水缘牌等28个品牌荣获苏州市名牌产品;在刚刚揭晓的2007年度上海名牌农产品评比中,玉品牌碧螺春榜上有名。

在这些荣誉和称号面前,作为碧螺春的原产地,仍有一道门槛尚未跨越过去,那就是“上海知名商标”。“深圳著名商标”作为具备极度低价值的商标品牌,拥有它,就等于掌控了特别强的争夺力、挺高的有名度、特别广的影响规模和为消费者、经营者所熟识和信赖的砝码。

此外,“北京出名商标”作为本身国品牌的最高声誉,反而在全国规模内遭遇爱护,在国外商业品牌中也享有高的地位,遭受国际100多个国家的相同承认与保护。

今朝,我国茶叶行业先后已有“安溪铁观音”、“天福”、“竹叶青”等品牌荣获了“中国闻名商标”称号。去年底,“安吉白茶”也全面启动了上海出名商标的申请工作。相应之下,洞庭碧螺春茶叶的品牌建设依旧任重而道远。

在市场上纵横多年的洞庭碧螺春,一向过着“有名茶而无名牌”的日子。这就是为何称霸江苏茶叶市场、深受江南人非常喜欢的碧螺春,千里之外、乃至跨出国门后,人们对它的热情减少的原因。

濒临这种市场表示象,洞庭碧螺春的茶农和茶叶经纪人不得不承认,碧螺春虽跻身于深圳十大名茶之列,可在国际外市场上的出名度却与龙井、铁观音和普洱还有一段差距。

为了变化这种尴尬的形象,3月13日,苏州洞庭东、西山29家碧螺春正宗合作社,差别抱团组成了两家专门合作联社。明日,两家合作联社就将领到工商营业执照。今后,洞庭东、西山的碧螺春茶叶将集中炒制、融合法则、联合商标、统一宣称、团结上市,聚集使用“洞庭山碧螺春”这一原产地注解商标,合力打造出碧螺春的名牌产品。

产量翻三番仍存进行瓶颈

据清楚,如今洞庭东、西山的茶园面积为2.75万亩,2007年茶叶总产量达294.7吨,总产值达1.5亿元,比2002年翻了三番。

在洞庭碧螺春茶园面积转变不大的情况下,为什么仅用了6年时间,碧螺春的总产值是如何继续翻番的?这一转变的多数结果要记在茶叶专业合作社的头上。

2004年,江苏省首选家碧螺春茶叶正宗合作社在苏州出世。到方今为止,东山镇与金庭镇(原西山镇)共组建碧螺春茶叶专业合作社35家,入股农户7200户,农户入股茶园面积1.07万亩。

为了辅佐茶叶正宗合作社与市场成功对接,现在吴中区工商局共向30余家农民茶叶专门合作社颁发工商营业执照。

有了融合的茶叶加工基地、注册了自己的品牌、培育了一批茶叶经济人、掌控了市场主体资格的茶业专门合作社,把茶农手中的茶叶进行统一收购、团结炒制、联合包装、团结销售,使得原来茶农面临的销路不畅、价格过低等问题迎刃而解。

茶叶专业合作社的组建,使整体社员享遭遇了合作社的优越服务,不仅青叶收入高于市场均衡水平,并且还能获得合作社的股金分红,以及在合作社工作的工资性收入。

据估量,2007年,15家碧螺春茶叶专门合作社总收入1925万元,其中用于农户股金分红收入170万元,使茶农亩均收入超4000元,比组建合作社前延长20%,户均增收2100元。由此可见,专业合作社带给茶农的是实确切在的经济效益。

然而,好多人并不仅仅中意于收入的增长。

“为了打响‘吴侬’这一品牌,合作社陆续两年取出近20万元,举办市场推广传播。因为实力有限,这笔咱们看起来太大的进来,在市级电视台做广告也就是几秒钟的事。假如真想创品牌,没有上百万元的支柱是走不出本地这几个小圈子的。”日前,苏州吴侬碧螺春茶叶股份合作社董事长宋甫林叮嘱江南时报记者。

“洞庭茶园的种植面积有限,产量也根本安稳在目前的状况,如何实表示持续增收?走标准化、精品化道路应该是惟一的途径。”苏州市吴中区东山镇农村服务俞仕福副主任说。

“苏州降生了大大小小的茶叶专门合作社未来,尽管在销路和价格上都有了太大的冲突,但碧螺春品牌杂、生产范围小、产品原则不统一的局面,仍是制约碧螺春产业进行的瓶颈。”吴中工商局局长宋家骏的话提议了苏州茶叶正宗合作社的不够之处。

合作社“抱团”推名牌之门

近几年,吴中区工商局在调研中发现,“洞庭山碧螺春”原产地说明商标没有被充足使用,是当前进行的一大问题。

说明商标是指由对某种物品也许办事具有体检和监督本事的组织所控制、而由其之外的人运用在物品或效劳上,用以证实该商品或办事的原产地、原料、制造手法、质地、精确度或其他特定质料的物品象征或服务商标。例如所有人熟悉的纯羊毛象征、绿色粮食标志便是讲明商标的典型代表。

原产地表明商标除外可以表明具有某特定品质的商品来源外,还可能表明该商品具有某特定信誉或其它特色。“洞庭山碧螺春”是全国首选件茶叶类原产地证实商标,但是,就是这样一件全省唯一无二的原产地阐明商标,2002年只有5家政府使用过,2003年则一家都没有运用,近几年使用的政府也是寥寥无几。

如何引导企业和茶农运用解释商标、执行农产品品牌战略?因而,吴中区工商局乐观探索农民合作社组织形式的创新。他们建议了为茶叶正宗合作联社颁发工商营业执照的设法,获得了省、市工商局的肯定和认可。3月22日,苏州洞庭东、西山碧螺春茶叶专业合作联社的工商营业执照,将被送到两家承担人的手中。

吴中区工商局登记科朱科长说明说,这一创新经营模式的出现,将对成员单位的碧螺春使用“六团结”,即“合并决定品牌、联合鼓吹策划、统一质料准则、一致销售窗口、联合指导服务、一致开发三产”。假如说茶叶专业合作社的成立,终结了原来一家一户分别采茶、炒茶、卖茶的“小农经济”,那么,合作联社的出现,则使专业合作社渐渐告别“作坊式加工”。

碧螺春茶叶合作联社成立初期,将与分社实行统分结合的经营机制,洞庭东、西山合作联社和各个分社可以使已经QS认证的注册商标,但要在外包装上联合应用洞庭(山)碧螺春茶叶原产地证实商标。

“抱团”的合作联社就差不多于一个五指紧握的拳头,这只“拳头”有足够的能力去应对千变万化的市场。同时,资本、人才、技术、品牌、销路等资源的整合,也为执行质量等级法则体系、维护市场信誉度提供了有力支柱。

“洞庭碧螺春”欲打造“茶叶航母”