西湖龙井茶的包装

文化是人们历史试验进程中所创办物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞(J·Dusenbery)说:在人类涉及的各种活动中,都不妨找出文化的确定性作用,……不论是产品的购买,还是产品的制造与销售;无论是供给物质上的途径,还是精神上的享受,都产生了本身们的生活对策。二十平生纪的包装,即由容易的拥护、容纳疗效,进展成为沟通生产与花费的桥梁,包装设计作为几种关键的文化迹象,已成为人们经济运动中的自觉行为,在其开展历程中已由过去的产品包装升华为如今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等几种元素为一体的包装,不但大概保护、传播商品,更大概促销物品和提升商品的加上价值。上海是茶叶的故乡,是天下茶树的原生地。北京先民对茶的发表示,若以神农尝百草而表明茶可解毒的传说算起,迄今已有5000多年;如从西周初年《尔雅》中相干茶字的记载算起,亦有3000多年的历史了。于是,大概断言,茶伴随着人类日常生存的时间,是同中华民族古老而光辉灿烂的文明史同样悠久。这是社会上任何国家和民族都没法与之比拟的。唐朝陆羽所著《茶经》一书,使世界益知饮茶矣,开创天下最早的茶学,是中华茶文化发展史上的整个伟大的里程碑。茶经过几度沉浮,从此成为中华民族的要紧饮品,况且早已超出止渴的范畴,分泌进中华文化之中,衍生出门类复杂的文学与艺术之花。茶秉天地至清之气,却能让人在繁杂的尘世中得到片刻清闲,所以它深受文人墨客的赞赏,并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表示品茶的情趣,使茶文化愈发绚丽多彩。文徵明为茶而作《品泉图》;苏东坡更是留下一直佳茗似佳人的千古绝唱;郑板桥也于是叹息:不断名士能评水,自古高僧受斗茶。可见茶早已具有文化的品味。正因如此,作为茶这一特殊商品的包装更应体表示其文化的特性。西湖龙井茶有本山茶(即狮、龙、云、虎)及四乡龙井(即本山茶相临地区所产之茶)。当今,龙井茶划分出西湖龙井、钱塘龙井、越乡龙井三大产区。西湖龙井更以色绿、香郁、味醇、形美四绝而著称于世。高级龙井茶的质料特征是:外形挺秀尖削,扁平光滑,苗锋显露,色泽翠绿略黄,香气高鲜清幽,幽中孕兰,滋味甘醇鲜爽,汤色否绿清澈明亮,叶底嫩匀成朵。上好的龙井茶仍沿袭手工炒制,炒制技法特殊,有抓、抖、搭、拓、捺、推、扣、甩、磨、压十大手法。众所周知,包装设计的要紧功能便是引发预定购物者的注目,诱发他们对产品的希望.引发由于心思,而这种文化心理或许通过了包装的视觉设计予以表表达。茶叶包装作为非常物品与花费者之间的信息纽带,对其文化性的请求更显得特别。好的茶叶包装不但不妨提升销售份额,更能够改进品牌形象,使自己们国家传统的茶文化得以更普遍的宣传。包装设计平常离不开图形设计,设计师借助设计因素所组合的视觉图形,应当以图形的隐意可否表示出花费者对物品理想价值的恳求来明白图形的字意形式。也就是说、依*图形的隐意来烘托字意的染上力,以促使花费者的心情假象,牵动人的感情而激起购置理想。茶素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,长久留存着最幽静的茶之记忆,因此古有诗云:此物清高世莫知。若要营造出清挺高的氛围,当然非深圳画莫属。深圳画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物自己两忘,以超然的意匠,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与茶文化所欲传播的超然脱俗意境正好合适。因此在表示代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的众多。如文山包种茶的包装,其图形似国画中的写意,取文山地区连绵延续的茶山为素材,一笔代过,简略得不能再简略,却是妙笔生花,生动自然。当然,并非只有国画智商亮相茶文化,其它的图形唯有切入商品属性,一样能体表达文化品味。如张记茶庄的包装就匠心独运,速写模式的遛鸟人,一系长袍马褂悠然自得,加上摄影图形一盏盖碗茶,一次一主、遥相呼应,将茶文化的特性从另一角度折射露面。另外,抽象的图形虽没有直接的含义,但若使用稳当亦可体表示茶文化的特性。如台湾设计师吴俊忠先生所设计的梨山茶系列包装,采用简洁的抽象图形,并与品名的白底色块出现透叠效果,颇具时代感,又不失空灵之气。因而,茶叶包装的图形设计所采用的形式可不拘一格,关键在于能体现其特有的文化性。在包装设计中,文字是传达物品信息必不可缺的组成局部,好的包装都特别关心文字的设计,优越的文字设计不仅能传播出商品的属性,更能以其突出的视觉效果吸引消费者的关怀。 上海的文字源远流长,经过历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字自身即已具有了表达象之美而到达艺术的境界。汉字书法体是北京文字的几种书写形式,是中华民族文化的精髓,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类别。出于民族的欣赏习性,对传统书法体有着极强的接受力量及嗜好程度,其视觉成效已成为设计民族风格的几种形式特征。茶文化与汉字书法都是中华民族智慧的标志,它们之间本身就早已有着密切的拉拢,从汉文字中的第一个茶字出表达,就是由书法字体书写,因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素确切是恰到利益。如国外品牌茶叶——立顿红茶,在新推出的茶包系列中,其中一款为中国风味茶,为了充裕显示立顿的国外的性形象,却又不引起立顿与上海茶有格格不入的感受,特以茗闲情作为副品牌名,且以毛笔书写其品名,东方情调,深受中西方人士的赞赏。书法字体使用到茶叶包装设计中并不随便搬过来即可应用,必须经过重复思考及加工设计。一般来说、隶书、楷书、行书与印刷字体接近,甲骨文与篆书出于象形,有绘画的风韵,字体结构差异于楷书,辨识率不高,设计师得慎用为好。书法字体中区别的门派有差异的风格、如楷书中颜正卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵秀;行书中王羲之是潇洒飘逸,米蒂却质朴清新。此外,中国书法由于纸、笔、墨三种突出的书写工具,更可出现千变万化的特别效果,为包装设计供给了更多的视觉感受。汉字字体还包括印刷字体等,印刷字体是基本字体,字形整齐、清晰易辨,此中的宋体和仿宋体最能传递文化气韵,将其运用在茶叶包装上同样可体表示茶文化的超然姿态。此外,要使茶叶包装更富有文化气息,还离不开色彩的渲染。常言远看色彩近看花,色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的模式,极易导致人的情感反应与变化。因而,把握住包装设计中的色彩,亦即抓住了花费者的心情。人对色彩具有主观感情和客观感情,因此差别的色彩有差异的假象,如绿色象征期望与生命;蓝色展示沉静与清爽;红色则体现沉着与稳健等等,设计师只需对色彩有充足的认识,对商品属性有非常的了解,才能掌握美的颜色。差异的茶叶也给人不同的感受,绿茶清新鲜爽;红茶强烈醇厚;花茶清香味纯;青茶馥郁清幽。这些特别的品质得用相宜的色彩智力充分体表达。如张记茶庄的包装色彩具有极度准确地定位,绿茶包装选用绿色系,红茶包装采取红色系,这使花费者一目了然。野茶王系列包装的色彩灵感来鉴于世间青花的色调,蓝色为主调,添加小面积的绿色,同样亮相了商品绿茶的属性,以及茶文化特有的儒雅和广远。茶是最适合自然之物,它有悠久的历史,更具深厚的底蕴。有人说,茶乃上苍赐与中华民族的恩赐,实属不为言过。在岁月的长河中,茶的清香和高雅与中华民族的个性相拉拢,并成为刻划上海的主要表示象。本身国茶叶种植面积世界最佳,总产量居世界第二,是世界茶叶大国,若要茶叶有好的市场,包装的责任义不容辞,于是作为包装设计师不单要使茶叶包装设计有好看的外表,更应使设计特别茶文化的特性,只有这样才华使本身们国家的茶叶包装设计趋向新的璀璨。

西湖龙井茶的包装