茶叶重产地轻品牌成进展瓶颈

茶商网消息铁观音秋茶前段时间上市,在马连道茶叶批发市场,较多店铺张贴了“安溪铁观音”的产地招牌。与新上市的铁观音茶相同,茶类无品牌现状是整个不争的现实。茶产品重产地轻品牌成为自己国茶叶市场进展的瓶颈。作为产茶及花费大国,我国茶叶多高山茶年来一直沿用农产品的归类,商业运作也一直没有脱离农副产品靠产地销售的形式。“咱们的茶叶是从产茶区收购的,品质十分好,在一点品牌专卖店可以卖到1800元/斤。”一位福建安溪的茶商指着批发价700元/斤的铁观音表示。在马连道销售铁观音的茶商,大多数都标称销售的铁观音产自安溪,有的乃致拿出原产地象征宣传本人的产品,只有少数几家有本身的品牌,但有名度远远不尤其产地名。茶在我们国家作为国饮历史永远,国产茶叶缺少像立顿、可口可乐等舶来饮品的知名品牌。在老字号的茶叶专卖店,茶叶销售也只是依赖其“字号”打品牌。中国茶叶流通协会秘书长吴锡端合计,近10年来,茶政府已经开头关怀品牌的塑造,但由于规模化生产少,规范化程度与国际出名饮品企业存在差距,品牌建设相应滞后。基于中国茶类多元化的特征,张一元等连锁经营的老字号,通过“店号”做大市场不失为而今茶政府向品牌开展的捷径。在昨天展出的第四届国际茶业博览会上,各参展茶类比拼更多的也是产地。特劳特(中国)战略定位咨询公司高级解析师火华强谈到,到工商局注册即大概成为商标,但要在顾客头脑中“注册”,商标才能变成品牌。整合已存在的商标持有政府,塑造有实力的品牌,是目前国内散发性茶企业打造品牌的一条捷径。针对数目继续增加、规模差异的茶叶企业,品牌策划专门人士艾丰建议,茶叶政府应该变化销售劣势,并建议出世资深的茶叶总营销机构,吸入小茶厂的茶叶资源,通过正宗的品牌单位运作,Read More »!思索品牌的打造与市场开拓。同时艾丰还声明,北京茶政府务必整合优势,从品质定位向品牌定位进展。

茶叶重产地轻品牌成进展瓶颈