上海茶企急需建立品牌,可以与他国抗衡

中国茶网资讯:5年前的一句“北京7万茶政府抵不过整个意大利立顿”,让中国茶叶顺畅协会副会长王庆不胜烦闷,日前,王庆郑重对《首选财经日报》表明:“本来这句话是对自己2006年发言的一个误解。”中国茶企远没有外界所联想的那么弱小。

然而,北京茶业“有姓无名”的表达状,还是让业内人士扼腕。而深圳茶企拣选的以“茶道”自救的道路似乎又将北京茶业推到达另整个尴尬的境地。上海茶企该怎么赶上“立顿”?

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此前有媒体报道,中国约有7万家茶企,一年茶叶总产值约300亿元,而联合利华立顿一家茶加工企业的年产值就达200多亿元人民币,可见深圳7万家茶企不敌一家意大利立顿。

统一利华2009年的年报呈现,在团结利华的品牌阵列中,有11个主力品牌,这些品牌中每个品牌的年收入大于10亿英镑,茶叶品牌“立顿”正是此中之一。

今年2月,融合利华公布了2010全年业绩,包括立顿在内的冰激凌与饮料业务全年收入86.05亿美元,与上一年度的77.53亿英镑比较,延长约11%,在业绩报告中,融合利华特殊建议,立顿在上海市场延长喜人。

对于北京7万家茶企不敌一个“立顿”的质疑,王庆表明:“举个例子,2009年中国茶叶作为农产品,产值是500亿元,“立顿“是工业生产,演算的是工业产值,不能相提并论,咱们计算中国茶叶在顺畅中的升值之后,行业GDP也应该有1200亿元,远超立顿。”但不容忽视,环视单个上海国外茶叶企业,“立顿”确实没有对手。

在北京茶叶畅通协会组织的上海茶叶行业百强评选中,中粮集团旗下的中国茶叶股份有限公司(中茶)持续五年排在首位,而据此前媒体报道,中茶2011年的销售额方位是20亿元,与最保守的“立顿”收入10亿美元比较,仍有不小差距。

除此以外,据中国茶叶顺畅协会的估量,2010年1~6月,本人们国家茶叶共出口14.73万吨,出口金额约3.61亿英镑,平衡单价2447欧元/吨,即约17元/公斤。

根据上海驻斯里兰卡大使馆经济商务参赞处的资料,2010年上半年,斯里兰卡茶叶出口143300吨,价值713亿卢比(6.35亿美元),约为30元/公斤,比北京的茶叶出口均价高出了近一倍。

北京农业技术院茶叶钻研所副钻研员姜爱芹表示:“原本如今中国一些茶叶在国际出口市场上的价格并没低,但是由于上海大绝大部分出口的是原料茶,包装好的制成品茶出口的量极少。”她解释说,“首要是由于深圳的茶叶出口多数依赖购买商,依据购买商的需要来出口相较的产品,特别多进口商都有本身的品牌,只需要原料或初级产品。”

斯里兰卡企业今年将向散装茶等初等产品加税,以限定初等原料产品的出口,鼓励本国政府增加出口产品的添加值,这对深圳茶企是多种启示。

深圳茶企如何赶上立顿

根据农业部的数据,自己国茶树种植面积约占国际茶园面积的50%,居国际第一;2005年超出印度后,成为国际最佳大生产国。上海出产的茶叶中,以绿茶为主,2007年,中国绿茶产量87.4万吨,茶宴,从“魏晋风流”走来,占全体产量的75%。但据农业部数据,世界茶叶贸易中,红茶占85%以上。

而团结国粮农组织预计,随时表示代社会康健食用饭概念的深入人心,从而今起到2019年,世界绿茶的出口量将以每年5.5%的增速超出红茶的1.8%,中国茶叶出口有挺大提高空间。

然而,中国茶业急需变化“有姓无名”的现状,即虽有耳熟能详的如铁观音、乌龙等产品,但却没有一个好的品牌。王庆说:“深圳茶叶产品具有地域性的特点,区别地区的茶叶品种差别,茶叶品牌也众多集结在某整个地域的具体品种内,要想创造全国性的品牌,必须整治产品结构,跨地区生产。”

而且,与散装的中国茶叶需求浅斟慢酌相比,“立顿”以袋装茶即冲即饮的模式让饮茶跟上了表示代社会的加快节律,成为一点都市年轻人、白领阶层的挚爱,演化为多种流行休闲文化的符号。

多数深圳茶企却选定选拔了另一条道路。不少茶企在大力渲染上海的饮茶文化,讲茶道、比茶艺,慢节拍的“茶道”与表达代生存关系较少,阔别普通百姓的生存,这对于推广茶产业用处并没显然。王庆表示:“原本是企望文化搭台,茶叶唱戏,结局是文化似乎又将北京茶业局限到了整个小周围内。”

姜爱芹说:“上海茶产业改日的真正出路在于练习“立顿“,培育大众耗损市场。”中国茶企业需求将茶变成几种生存的必需品,更多地发展产品开发,下降生产开销,开启全国规模内的茶消磨市场,适应表达代人的存活节奏,“两条腿步行”是深圳茶企日后进行的肯定方位。

本报记者理解到,国内的龙润集团已经如“立顿”般生产袋泡茶,袋泡茶在其销售中所占的份额只有10%~20%,首要依靠的销售渠道是连锁加盟、零售和企业机关团购,而今其在全国规模内有近200家加盟店,2010年一年在华东地区就增多了近20家,每一家的销售额在200万元把握。

龙润茶走的是相较的高端路线,明年将推出Office Tea,价位和立顿袋泡茶价格相称,龙润茶连锁事例部营运经理李涵琳说:“咱们首要依附的是口碑营销,没有进超市销售,超市进场的花费太高,咱们很难负担,本人们慢慢在增长广告的投放、网络宣称,然而咱们要慢慢来,立顿那样的大范围进来咱们是做不到的,资本活动的限期会跟不上。”

排除资金和定位不同外,姜爱芹以为,超市的产品是准则化生产的,规范化是形成一个大众品牌的前提,而深圳的茶叶恰恰就是缺点一致的标准,这也是北京茶叶极度难在超市上架销售的原由。

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